Un audit site web ou audit positionnement SEO est une analyse globale et poussée de l’efficacité de votre site web. Notre expérience et l’éventail de nos compétences fait que nous sommes en mesure, à l’issue de l’audit référencement naturel, de faire ressortir tous les axes de progression nécessaires à une bonne visibilité de votre site sur Google. En effet, les algorithmes de Google sont très complexes et votre site se doit être en parfait accord avec ces derniers. Le cas échéant, si aucun plan d’action n’est mis en place, vous risquez de voir votre visibilité réduite à néant. Gardez en tête que plus de 90% des clics se font sur la première page de Google!
Quel est l’intérêt d’un audit site web ?
L’audit SEO, de par son appellation, peut paraître obscure! Pour les personnes peu ou pas expérimentées, il faut savoir que la procédure peut paraître absurde. Pourtant votre site a besoin d’un check up complet et régulier afin de s’assurer qu’il rayonne sur Google! Ainsi, voyez l’audit de positionnement SEO comme un contrôle de routine que nous faisons faire chez notre médecin pour s’assurer de notre bonne santé. L’audit de référencement naturel peut ainsi faire jouer plusieurs volets que nous pouvons regrouper en plusieurs thématiques (nous reviendrons sur les étapes un peu plus loin) :
- Audit structure SEO
- Audit technique SEO
- Audit sémantique SEO
- Audit de popularité
Nos divers expériences dans le domaine nous ont amené à intervenir dans de nombreux cas (WordPress, Prestashop, Magento, site e-vitrine, site e-commerce etc.). Tout en tenant compte de votre stratégie digitale, nous intervenons avec des objectifs multiples :
- Se faire une idée de votre référencement actuel
- Identifier la vague concurrentielle sur les mots clés existants et déterminer leurs facteurs de réussite en SEO
- Trouver les éléments bloquants qui dressent une barrière à un positionnement optimal
- Juger de la qualité du contenu
- Détecter toutes failles à propos de l’expérience client ou l’ergonomie du site.
Dans quel cas dois-je prévoir un audit SEO ?
La pertinence d’une mise en place d’un audit SEO varie selon plusieurs critères. Cependant il existe des cas de figure où la question peut vite être tranchée :
- Vous souhaitez atteindre un référencement optimal sur Google (premières lignes de la première page)
- Vous voulez pouvoir juger de la performance de votre site. Les experts en la matière ne courent pas les rues. Seul un consultant expérimenté, doté d’outils technologiques de pointe est habilité à le faire
- Vous avez des projets de refonte conséquente de votre site. En effet, des modifications importantes peuvent nuire à votre positionnement actuel. Pour plus de commodité il est même préconisé de faire un audit avant d’entamer les modifications afin que ces dernières intègres les actions SEO dans le plan d’action
- Vous constatez une baisse du nombre de visite ou chute brutale de votre positionnement via Google Analytics. Vous pouvez être victime de nouveau critères de classement Google voir même d’une pénalité. Il faudra alors s’attarder sur les causes de cette baisse
- Vous créez un site Web. En somme vous partez de zéro. Si en soi l’audit sera plus léger, il s’agira, grâce à nos compétences, d’intégrer dès le début une stratégie SEO de qualité. De surcroît les prospects seront dirigés plus facilement sur votre site. S’offrir un portefeuilles prospects conséquents n’est pas du luxe quand on démarre une nouvelle activité
- Vous optez pour un contrôle de votre site pour anticiper d’éventuelles mise à jours de Google. La raison est en effet, très pertinente quand on sait que Google injecte régulièrement des mises à jours de son algorithme. Rester à la page implique de mettre en place une veille digitale régulière tant le secteur reste en perpétuelle évolution.
Quelles sont les étapes de l’audit de positionnement SEO ?
Première étapes : audit sémantique SEO
Cette étude exhaustive des mots clés employés, permet de comprendre quelles types de requêtes sont généralement effectuées par les internautes sur les moteurs de recherche. Le but premier étant ici, d’identifier quels sont les mots clés les mieux référencés. Dans le même temps, cette audit sémantique permet de mettre en lumière une analyse concurrentielle car nous sommes capables de faire ressortir les acteurs les mieux référencés en fonction des mots analysés. Les bénéfices à l’issue du contrôle sont donc doubles. Comprenez bien que Google est un archiviste mondial. Si vos mots clés sortent du champs sémantique de votre secteur d’activité, l’algorithme de Google vous pénalise.
Deuxième étape : audit technique SEO
Un Audit technique SEO de qualité est une condition sine qua none à la réussite d’un positionnement à long terme. Il s’agit de contrôler minutieusement et point par point, tous les éléments qui entravent ou qui améliorent l’indexation de vos pages sur les moteurs de recherche. Si le détails de tous ces points peut être long à énumérer, nous pouvons aisément les regrouper sous cinq problématiques :
- Votre site est-il bien indexé ? la question est ici de déterminer si les pages de votre site remontent vers les moteurs de recherche. Si non il faut savoir pourquoi
- Votre site possède-t-il un fichier robots.txt correct ? L’intérêt de ces fichiers est de pouvoir sélectionner uniquement certains fichiers utiles et nécessaires à votre référencement par Google
- Votre site possède-t-il des fichier sitemaps ? A l’inverse des fichiers robots.txt ces premiers servent à offrir des fichiers pertinents à analyser pour les moteurs de recherche
- Vos pages se chargent-elles rapidement ? Bien souvent un temps de chargement trop long nuit à l’analyse du contenu par les moteurs de recherche
- Les mots clés dans les URL sont-ils pertinents ? On rejoint ici une partie de l’audit sémantique.
Troisième étape : audit structure SEO et du contenu
Nous réalisons dans cette troisième partie, un contrôle URL après URL de la qualité de vos contenus sur internet. Nous réalisons un maillage qui révèlera si vos contenus sont mal conçus ou ont été dupliqué. En conséquence de quoi, nous saurons définir une stratégie éditorial et SEO plus performante pour optimiser vos URL. Les points de contrôles sont nombreux mais pour vous donner quelques exemples, nous vérifions la pertinences et validités de vos balises HTLM, méta-descriptions, l’unicité de votre contenu textuel etc.
Quatrième étape : audit de positionnement SEO ou audit de popularité
Dernière étape et non des moindres, nous créeront une cartographie de votre positionnement en analysant votre stratégie net-linking. Le contrôle des Backlinks et des liens entrants permet d’adopter une stratégie off-site de meilleure qualité. L’audit porte sur :
- Le balayage du maillage interne c’est-à-dire les liens d’une page vers une autre
- Juger de la diversité des textes d’ancrage et déterminer s’ils sont sur-optimisés
- Veiller à un bon équilibre entre liens Do et No Follow
- Le nombre de domaines référents déterminés par la stratégie de netlinking
- Un comparatif Trust Flow VS Citation flow. C’est à dire, se faire une image de la qualité des backlinks sortant (Trust Flow) et de la quantité de lien pointant vers votre site (citation flow). Si votre site possède un Citation Flow supérieur à votre Trust Flow c’est que vous disposez d’un nombre conséquents de liens entrants mais de mauvaise qualité.
Un audit site web : oui mais après ?
L’audit SEO n’est pas un fin en soi mais une base de plan d’actions SEO. Analyser et faire remonter les différentes erreurs que peut contenir votre site sans aller plus loin ne sert absolument à rien. C’est pourquoi, au terme de chaque audit, nous fournissons un rapport exhaustif précis et aussi poussé que l’audit en lui même. Ce rapport, contenant des dizaines de pages expose :
- Les résultats chiffrés de tous les points contrôlés et remarques
- Les définitions des termes techniques et remarques pouvant éclairer les zones d’ombres éventuelles
- Les préconisations de plan d’actions à prendre
- Un accompagnement dans la mise en place de vos actions SEO
- Au besoin nous pouvons assurer des heures de consulting ou de formation auprès de vos collaborateurs.